当前位置:首页 >  健康养生  >  「黄宝娱乐场平台」当小镇青年走向城市 自主品牌与合资品牌上演“粮仓”保卫战

「黄宝娱乐场平台」当小镇青年走向城市 自主品牌与合资品牌上演“粮仓”保卫战

 2020-01-11 17:54:43
[摘要] 雪佛兰在加速升级,自主品牌也在不断向上。自主与合资的“粮仓”保卫战虽然车企在战术上针锋相对,但无论是大众通用还是吉利等品牌,他们最大的竞争对手并非彼此,而是消费者需求的变化。过去消费者不选择自主品牌的很大部分原因,是因为其残值率低于合资,吉利正在试图改变这一现状。

「黄宝娱乐场平台」当小镇青年走向城市 自主品牌与合资品牌上演“粮仓”保卫战

黄宝娱乐场平台,虽然车企在战术上针锋相对,但无论是大众通用还是吉利等品牌,他们最大的竞争对手并非彼此,而是消费者需求的变化。

今年1~10月销量出炉,80家车企中累计销量实现正增长的企业仅24家。如果刨除一些去年基数极低的车企和新造车企业,前10月销量同比增长的企业仅15家左右。

随着四五线市场乃至低线市场入门级需求的萎缩,在这一市场上有所布局的车企销量都受到拖累。从去年到今年,除了豪华车市场一枝独秀之外,其余细分市场都影响明显。前10月排名前5的车企,累计销量同比都为负增长。尤其是上汽通用,前10月销量同比下降16.1%,为135.63万辆,与吉利汽车的108.83万辆以及东风日产的102.6万辆的差距在缩小。

当“低线”市场逐渐消失

在上汽通用的产品阵容里,雪佛兰的市场定位与包括吉利在内的自主品牌,有一定的重叠之处。据上汽通用提供的数据,在2015年,雪佛兰品牌的平均售价不到10万元,而包括吉利在内的主流自主品牌的产品售价也恰好在这一区间之内。

此前,雪佛兰的入门级代表车型一直是赛欧,但随着消费升级以及自主品牌的抢食,该车型已逐渐被自主品牌的更大造型、更宽敞的车给替代掉了。”这个市场我们主动放弃了”。上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜在接受记者采访时谈到。除了自主品牌的挤压之外,此前赛欧所在的“5万元家轿”市场,已经逐渐从110万辆的年销售规模萎缩至今年的70万辆左右。

赛欧已经无法为雪佛兰品牌的市场规模扩大提供足够的养分,因此自2016年起,雪佛兰掀起了新一轮的产品投放,开始与全球产品同步更新换代,推出全系redline尚·红系列,进一步推出rs产品,suv产品覆盖大中型、中型、紧凑型,小型全细分市场。而在今年的“品牌之夜”上,再度推出定位为7座中大型旗舰suv的开拓者。

2018年,中高级车、中级车、suv三类较高端车型在雪佛兰总销量中的比重由2015年的64%提升到76.8%,单车平均售价也由不到10万元提升至13.23万元。利用a级车这个最大的基盘市场保证市场份额,推出旗舰车型实现品牌突破,雪佛兰希望再进一步改善产品结构,使整体售价从13万元左右再进一步实现跨越。

雪佛兰在加速升级,自主品牌也在不断向上。“中国品牌只有向上才有生存的可能。”吉利汽车集团副总裁、国内销售公司总经理林杰向记者表示。在过去,吉利广大的基盘用户集中在帝豪所在的市场,有7年时间,帝豪一直是中国品牌轿车的销量冠军,但随着市场的变化,以及包括捷达在内的合资品牌下探,帝豪从轿车销量前十的榜单滑落。

吉利想要达到2020年200万辆的销量成绩,必须重新挖掘帝豪家族的潜力,在产品升级的同时,其产品线也在不断丰富,从一款车到三款车并成为一个家族。“帝豪现在最有力的竞争对手,就是合资品牌的价位段比较低的一些产品。”林杰告诉记者。自2009到2019年,帝豪从一款车壮大到一个家族,帝豪家族为吉利贡献了265万的基盘用户,而吉利希望稳固的帝豪家族为其带来更多的市场机会。

对于雪佛兰和帝豪来说,稳固好现有的市场,就等同于为未来的发展储备了“粮仓”。而捷达成为独立品牌进入10万元以下的市场,也是大众为在华的持续发展部下的重要棋局。“a级车是整个市场中占比最大的市场,基本决定整个车市起伏的状态。”吉利品牌总经理宋军此前接受记者采访时谈到。

自主与合资的“粮仓”保卫战

虽然车企在战术上针锋相对,但无论是大众通用还是吉利等品牌,他们最大的竞争对手并非彼此,而是消费者需求的变化。

过去10年车企的下沉策略,以及汽车下乡等政策,激活了四五线乃至以下的低线市场,使其成为中国车市的销售主体,让中国车市长期处于高歌猛进的增长状态。比如2009-2010年的购置税优惠、汽车下乡、节能补贴等一系列优惠政策,以及2011年起北京等大城市陆续限购,乃至2015年底政府推出新一轮购置税优惠政策等。数据显示,在2018年上半年的车市销量贡献中,四五线乃至以下城市的占比达到了48.56%。

但随着近几年移动互联网加速“青壮年劳动力”向大城市转移,以及低线市场飙升的房价对车市的拖累,从去年开始,低线市场的购买力开始萎缩。全国乘联会秘书长崔东树此前在接受记者采访时也谈到,低线市场购买力的萎缩在很大程度上影响了车市的整体走势。车企的“下沉”策略逐渐失效。

“低线市场的劳动力转移,这并不意味着购买力的消失。”宋军认为,虽然劳动力发生转移,但他们仍然需要第一辆车,不过,在需求上已经发生变化,就是所选择的入门级车的售价在提升,而对于配置和品质的要求也在提升。

吉祺炜谈到,雪佛兰在美国发展一百多年来,之所以依然保持市场地位,其根源在于伴随着美国经济的不同周期,能够推出踏准节奏的产品,而在中国市场,过去雪佛兰对于市场的响应并不灵敏,现要加速掌握消费者需求。而对于吉利代表的自主品牌来说,林杰认为,要与合资品牌一起打赢消费升级战,在品牌弱势的背景下依然需要在配置上的越级对标,并做好品牌供应链和价值链管理。过去消费者不选择自主品牌的很大部分原因,是因为其残值率低于合资,吉利正在试图改变这一现状。

文章来源:第一财经

相关文章

  • 美国终于坐不住了,此举等同于开战,俄第一站出来支持伊朗

    美国曾对伊朗发出9次邀请,希望与伊朗发言人进行一次和平会谈。最近美国为了表明自己在对伊朗问题上绝不妥协的态度,于是美国在8月7日零时,启动了对伊朗实施的第一批经济制裁。全方位的制裁等同于一场中等规模的战争,所以说美国此次启动的制裁,等同于打响了一场战争。美国对伊朗实施经济制裁,势必会对伊朗造成严重的经济影响。

  • 两名副国级接任武汉军运会组委会主席

    2017年1月,经习近平主席批准成立第七届世界军人运动会组织委员会,由国务院1名副总理、中央军委1名副主席担任组委会主席,组委会下设执委会,负责武汉军运会筹办工作具体组织实施和组委会日常工作。

  • 亚锦赛-李宗伟石宇奇轻松过关 国羽双打悉数晋级

    北京时间4月26日消息,2017年羽毛球亚洲锦标赛在武汉结束首轮争夺,李宗伟和石宇奇轻松获胜进入第二轮。中国队的参赛组合在三个双打项目上都悉数过关。李宗伟和石宇奇顺利闯过男单首轮。作为头号种子,李宗伟经过41分钟较量以2比0战胜日本的坂井一将。石宇奇成功压制住香港的魏楠,他以21比17、21比11连下两城获胜。男双首轮中国队有两对组合成功闯关。男双其他比赛里,吴蔚昇/陈蔚强、嘉村健士/园田启悟等种

  • 快讯 | 第100届全国糖酒商品交易会闭幕 超40万人次入场

    第100届全国糖酒会情况通报现场封面新闻记者 杨尚智2019年3月23日,第100届全国糖酒商品交易会在中国西部国际博览城正式落下帷幕。本届全国糖酒会展览总面积21万平方米,使用了中国西部国际博览城15个室内展馆、1个多功能厅以及室外广场主要区域。在本届全国糖酒会上,“智慧会展”成为新的亮点。

  • 宜昌一男子长期发布反动谣言被抓,主动交代其他“精日”分子的犯罪线索被从轻处罚

    湖北宜昌市公安局夷陵分局通报,近期,警方根据群众举报,侦破一起“精日”分子在互联网平台大量发布“辱华”、“仇华”信息,煽动社会矛盾的案件,抓获反华“精日”人员李某龙。日前,李某龙因认错态度较好、主动交代其他“精日”分子的网上违法犯罪活动线索,被公安机关批评教育。

  • 关闭6年避战乱 这座百年国家博物馆重新开放

    当地时间2018年10月28日,位于叙利亚首都大马士革的叙利亚国家博物馆,在经过了6年的闭馆后,重新对公众开放。报道称,叙利亚政府官员、外国考古学家和修复专家出席了叙利亚国家博物馆的“重新开放”仪式。由于巴尔米拉的博物馆已经遭到了破坏,所以这两座文物也被安放在大马士革国家博物馆进行保存。就在国家博物馆重新开放之际,馆方还举办了一个为期两天的研讨会,重点讨论叙利亚文化遗产的保护和修复。

  • 敢“素颜演戏”的女明星:刘亦菲忍了,王丽坤忍了,吴宣仪很青涩

    敢在影视剧中素颜出镜的女明星几乎没有,王艳在复出新剧中就是素颜出镜,因为她饰演的是一个囚犯,所以不需要打扮的很精致,素颜出镜反而更加真实,王艳虽然老了很多,但是气质依然很抗打。王丽坤有“素颜女神”的称号,她的素颜真的不是吹的,曾经出演过一部电影叫《重生爱人》,王丽坤饰演一个女学生,就是素颜出镜,一点都不看出她已经三十多岁了,气质干净的像是一二十岁的小姑娘,扮嫩毫无违和感。

  • IGG现涨逾2% 重上约七个月高位

    港股讯,上日受广电总局公布批出84款游戏消息带动,部分手机游戏股造好,IGG 今日继续上扬,现价涨2.21%,报11.08元,盘中高见11.36元,重上7个月高位;成交约895万股,涉资9972万元。同板块个别发展,游莱互动升逾4%,报0.248元;博雅互动升近3%,报1.22元;指尖悦动跌逾1%,报1.56元;天鸽互动下跌近2%,报2.96元。恒生指数现报26616,上升94点或上升0.36%,

  • 古路村索道成“游乐新体验” 国庆载客逾千人

    10月1日上午,国庆黄金周首日,备受关注的古路村索道开始试运行。古路村是雅安市唯一不通公路的行政村,索道让古路村交通进入了新阶段,也为这个“天梯上的村庄”引来更多游客。索道试运行后,前往古路村变成了两种方式。申绍华和游客们聊天时,很多人认为骡马道是古路村的魅力所在。据刘罡介绍,国庆大假后,索道将继续试运行,并根据游客和村民实际需要优化班次,打造成村民的新通道、游客的新体验。

  • 雪山险路立誓言——记一场长征途经地的党员教育活动

    新华社成都7月1日电题:雪山险路立誓言——记一场长征途经地的党员教育活动新华社记者周相吉、高健钧“我志愿加入中国共产党,拥护党的纲领,遵守党的章程,履行党员义务……”亚克夏山是红军长征途中翻越的大雪山之一。如今,坐落在亚克夏山山脚下的亚休村成为红军长征主题教育基地,每隔一段时间,就会有来自各地的党员身着红军军服,到这里祭奠牺牲的红军将士,重走长征路,感受红军将士不惧艰险、不怕牺牲的革命精神。