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华牛原创:坚果行业洗牌在即 三只松鼠的下半场角逐

 2019-10-22 09:51:50
[摘要] 长高集团董秘林林10日表示,公司2019年上半年14.4亿元订单主要来自于两网集招,随着国家电网“放、管、服”的推进,二三级市场有着巨大的发展空间。当前公司在手订单已经有20多亿元,近几个月随着国网第

最近,三只松鼠发表声明说,为了保护它们的合法权利,它们没有被授权出售越来越多的东西。这个公告真的让三只松鼠着火了。

10月1日晚,三只松鼠今晚通过官方网站发表声明,称他们没有在平托多开设官方旗舰店,也没有授权任何经销商或店铺在平托多销售。三只松鼠说,该法案严重侵犯了知识产权,并将委托律师在不久的将来捍卫他们的权利。

据公开信息,三只松鼠有限公司成立于2012年,总部位于安徽芜湖。这是中国第一家将自己定位为纯网络食品品牌的企业,也是目前中国最大的食品电子商务企业。2019年7月12日,三只松鼠在深圳证券交易所上市,发行价格为14.68元,发行市盈率为22.99倍。

上市的艰难之路

这三只松鼠是由张辽源于2012年在安徽芜湖创建的。2017年3月,三只松鼠首次向中国证监会提交招股说明书。

然而,2017年8月,中国食品药品监督管理局命名三只松鼠,因为三只松鼠天猫旗舰店销售的快乐产品霉菌值超标1.8倍,达到70 CFU/克,根据相关规定,熟坚果和种子食品霉菌的最高限值为25 cfu/克

“黑名单”上的三只松鼠在一份声明中表示,霉菌繁殖最有可能是由于产品出厂后储存和运输条件控制不当造成的,导致流通中采集的样本不合格。

截至2017年10月,中国证监会网站显示,三只松鼠的ipo审核状态改为“暂停审核”。当时,停职是由三只松鼠发起的,理由是“签约律师辞职”。

然而,无论如何解释,这三只松鼠都被贴上了“食品安全问题”的标签,食品安全对消费者和投资者来说都是一个非常敏感的话题。

2017年10月底,三只松鼠再次申请复审,但2017年12月,中国证监会取消了对三只松鼠申请的复审,理由是“仍有相关事项需要进一步复审”。

2018年6月25日,中国证监会网站显示,三只松鼠已经进入ipo排队阶段。

2019年,三只松鼠克服了许多困难,最终恢复了上市过程审查。2019年5月,三只松鼠终于成功完成了关键步骤。

经过两个月的准备,2019年7月12日,三只松鼠正式登陆a股市场,并在创业板上市。

产品的严重同质化

最近,媒体记者的一项调查发现,三只松鼠、想念你、恰卡食品等零食品牌的坚果产品价格大幅下调和促销,最低折扣不到原价的50%。

事实上,主要坚果公司这次选择大幅降价,这与同质化有关。恰佳食品相关官员向公众透露,由于坚果行业明显同质化,产品附加值低,产品老化和更新的迭代速度慢,导致大规模降价促销。

此外,几乎所有坚果公司都推出了日常坚果。媒体记者走访了许多超市,发现有4种日常坚果产品可供消费者选择:1天、7天、15天和30天。其中,约25g的日常坚果产品在1日包装,大量上架。各种品牌的日常坚果产品25g的原价大多在4-5元之间。

不同品牌的日常坚果产品中包含的坚果类型相似。以瓦隆和恰卡食品的日常坚果成人产品为例。瓦隆含有腰果、核桃仁、蔓越莓干、蓝莓干、蟠桃仁和榛子仁。qiaqia食品的日常坚果包括腰果、核桃仁、干越橘和干蓝莓以及杏仁和干红枣。可以看出,在日常坚果中包含的六种坚果中,四种是相同的,只有两种不同。

目前超市货架上的坚果零食产品主要有烧炭、烤盐和甜味。

“目前,中国大多数坚果企业的投资是同质的,许多品牌专注于美味健康的坚果,在开发过程中未能寻求与众不同的突破。”朱彭丹表示,随着消费者消费水平的提升,传统坚果产品将难以成为更多人的消费需求,追求多样化、多组合的坚果零食口味将会受到更多消费者的青睐。

结论

经历过价格战的坚果行业将进入下半年的竞争。每个企业竞争的关键是能否从种植端、生产端、渠道端、营销端和终端端建立起完整的产业链,形成产业发展的类别壁垒、技术壁垒、品牌壁垒和规模壁垒。

近年来,在互联网的冲击下,坚果类食品电子商务渠道的销售迅速增加。在传统坚果食品销售中,主要依靠线下渠道,尚超和便利店等线下渠道占据主导地位。然而,随着互联网在中国应用的深入,“互联网”与坚果食品行业的融合,坚果食品的在线零售渠道迅速崛起。

同时,随着产品同质化严重,坚果行业的门槛较低。随着许多企业纷纷进入市场,一些中小企业将不可避免地被淘汰或兼并。坚果行业将很快重组,下半年的竞争也将开始。

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